1 novembre 2021 Mirana RAJAOBELINA

Qu’est-ce que l’activation de marque ?

L’activation de marque est une notion essentielle dans le développement d’une stratégie marketing active, centrée sur le client. L’idée est d’offrir une expérience qui éveillera un intérêt particulier auprès des consommateurs. Cette démarche opérationnelle aboutira à la création d’un lien émotionnel.

Activation de marque définitionActivation de marque : définition et stratégie

L’activation de marque e définit comme l’ensemble des actions de communication mises en œuvre pour renforcer l’image de l’entreprise et de ses produits auprès des consommateurs cibles. Le premier objectif est de faire connaître la marque. Après l’acquisition des leads, la prochaine étape consiste à les transformer en clients. L’activation de marque a aussi pour but de fidéliser la base de clientèle.

Afin que l’activation de marque réussisse, il faut trouver la bonne stratégie marketing pour se distinguer parmi la myriade de concurrents. La meilleure manière d’y parvenir est de susciter l’émotion. L’attachement et les souvenirs se créent en effet plus facilement grâce aux sensations et aux sentiments. Ces émotions peuvent émerger de la nostalgie, de l’amour, de la surprise, mais aussi de la peur et la tristesse.

Les publicités, les actions marketing, mais aussi l’expérience utilisateur font partie des éléments qui participent activement à la stratégie d’activation de marque.

L’interaction : l’ingrédient essentiel d’une activation de marque réussie

La réussite d’une activation de marque repose en grande partie sur l’interaction créée à la suite de l’opération. A la différence d’une simple publicité qui cherche à convaincre un client potentiel, cette démarche marketing particulier a pour finalité de créer une relation sur le long terme.

Le rôle des réseaux sociaux est ainsi primordial. Ces plateformes constituent les relais où seront partagées vos différentes actions. Il faut stimuler les échanges pour maintenir le lien affectif entre votre entreprise et vos clients potentiels et effectifs. Les discussions entre les leads acquis ainsi que les messages qui vous sont envoyés concrétisent cette interaction.

Activation de marque : cinq exemples concrets pour mieux comprendre

En tant qu’agence événementielle, Autentik Events privilégie les expériences sur-mesure pour optimiser l’activation de marque. Nous avons sélectionné pour vous cinq cas précis qui permettent de renforcer l’image de votre entreprise auprès du public cible :

  1. Le concept store 

Idéal pour lancer une marque auprès du grand public, le concept store se démarque d’un simple point de vente par son aménagement optimisé et sa thématique. Sa décoration comme son parcours d’achat sont ainsi pensés pour éveiller la curiosité ou la passion des visiteurs. Les concept stores intègrent des animations qui impliquent une grande interactivité (atelier, démonstration, halte gourmande…).

  2. L’influence 

Les influenceurs tiennent aujourd’hui une place importante dans la promotion des produits et des services sur Internet. Leur avantage dans la stratégie d’activation de marque est leur relation particulière avec leur public. Les produits et les services présentés via les influenceurs ont une perception plus positive et sont susceptibles de séduire.

  3. Créer un événement 

Misez sur la création d’un événement original et inattendu pour faire parler de votre marque. Utilisez les dernières technologies numériques et l’intelligence artificielle pour enrichir votre date. Vous pourrez tout aussi bien baser votre événement sur les souvenirs du passé si la philosophie de votre entreprise s’y prête.

  4. Organiser un concours 

Méthode traditionnelle et toujours d’actualité pour l’activation de marque, le concours permet d’obtenir l’adhésion du public à vos produits à promouvoir. Cette action permet par ailleurs de générer le buzz sur les réseaux sociaux. Les internautes sont toujours motivés par la possibilité de gagner quelque chose.

  5. Les liens d’affiliation

Pour augmenter votre notoriété, vous pouvez demander à un auteur de blog populaire d’inclure un lien d’affiliation vers vos produits phares. À la différence d’un article rémunéré, le lien d’affiliation génère du revenu uniquement si des ventes se concrétisent au bout du clic. Cette particularité incite généralement les créateurs de contenu à optimiser la présentation de vos articles.

Bénéficiez de l’expertise de notre agence événementielle à Paris pour promouvoir votre marque de la meilleure manière. Nous privilégions les solutions personnalisées pour correspondre parfaitement aux attentes de votre entreprise.

Analysez les retours de vos campagnes d’activation de marque

Quel que soit l’événement d’entreprise que vous organisez pour votre activation de marque, il faut toujours analyser les retours. Les outils numériques actuels fournissent aujourd’hui des programmes pour compiler et interpréter les données recueillies afin d’en tirer des informations stratégiques. La collecte doit néanmoins se faire en accord avec les règles du RGPD (règlement général sur la protection des données). Plus clairement, il faut obtenir le consentement de vos leads et vos clients.

L’interprétation des données permet de déterminer les actions les plus efficaces auprès de votre public cible. Pour les prochains événements d’activation de marque, vous pourrez ainsi affiner votre plan marketing.

Faites-vous accompagner pour atteindre vos objectifs d’accompagnement de marque

Mettre en place une stratégie d’activation de marque optimisée pour les besoins de votre entreprise est difficile. Il faut en effet maîtriser les différents outils d’activation pour pouvoir en tirer tout le bénéfice. Pour vous accompagner, notre agence événementielle à Paris peut établir votre programme de communication et d’événement d’entreprise. Parce que votre événement est unique, nous vous proposons du sur-mesure.

Contactez-nous directement pour nous faire part de vos besoins. Ou passez nous voir et nous en discuterons autour d’un café !

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