5 exemples de storytelling en marketing

Le storytelling consiste à raconter une histoire au service de votre stratégie marketing. Cette technique inspirée du domaine littéraire et cinématographique s’impose de plus en plus dans le domaine de l’entreprise. Il a l’avantage de recentrer l’humain au cœur de votre communication corporate (user centric). Cela permet de nouer une relation plus forte et plus pérenne avec vos leads et vos clients. Voici 5 exemples de storytelling en marketing pour vous aider à mieux appréhender ce concept.

1. Le keynote : le storytelling inspiré de la Silicon Valley

Incontournables des grands rendez-vous high-tech de la Silicon Valley, les keynotes ont contribué à populariser le storytelling. Bien plus qu’une simple conférence de présentation, ce rendez-vous donne vie au produit promu à travers une histoire poignante et captivante. La mise en scène et le ton adopté pour raconter l’histoire doivent être soignés jusqu’au moindre détail.

L’objectif n’est pas seulement de décrire un produit ou un service. Il s’agit de partager un style de vie et des émotions. La mise en condition de l’assistance contribue également au succès du storytelling du keynote. Préalablement à l’événement, il est indispensable de diffuser de nombreux teasers afin de susciter l’envie. Durant l’événement, n’oubliez pas d’alterner les moments d’humour et d’émotion vive pour créer des souvenirs durables. Et comme le keynote se focalise généralement sur une personne-clé, sélectionnez une personnalité charismatique de votre entreprise comme ambassadeur.

2. L’histoire émouvante du client satisfait : le storytelling empathique

Un autre exemple de storytelling est l’histoire du client satisfait. On dit toujours que le client satisfait est le meilleur ambassadeur d’une marque ou d’une entreprise. Il le sera d’autant plus à travers un storytelling percutant. Lorsque vous découvrez un témoignage particulièrement fort parmi vos retours clients, sollicitez-le pour prendre part à votre campagne de communication. Avec son accord, mettez en scène son histoire en valorisant le rôle de votre produit ou de vos services dans son épanouissement personnel.

Cette histoire peut prendre la forme d’une publicité, d’une conférence, d’un reportage ou encore d’un article de presse sponsorisé. En plus de séduire de nouveaux clients, ce type de storytelling peut servir à motiver votre équipe. Diffusé lors d’un séminaire ou d’un team building, ce type de message positif et inspirant constituera une source de motivation pour vos collaborateurs.

3. La sortie de crise : une base inspirante pour faire du storytelling en marketing

Au cours des dernières années, de nombreuses entreprises ont connu la crise, mais ont finalement réussi à se redresser. Cette étape difficile peut servir de base pour un storytelling émouvant. L’idée est de mettre en lumière la résilience de la structure, et surtout le rôle essentiel des employés dans la sortie de crise. Une histoire proche du cœur comme celle-ci contribuera à renforcer votre image de marque.

Cet exemple de storytelling en marketing convient si votre entreprise a pu garder tous ses éléments au sortir de la crise. C’est en effet la résilience globale qu’il faut mettre en exergue. Le sacrifice de quelques éléments des ressources humaines risque de porter atteinte à votre stratégie de communication. Vos clients ont besoin d’espoir et votre histoire doit porter cette aspiration vers un monde plus juste et plus fort.

4. L’interview pour un storytelling de proximité

Pour cultiver une plus grande proximité avec votre public, vous pouvez opter pour un storytelling sous forme d’interview. Celui-ci peut se présenter sous format écrit et imiter le style des grands magazines ou sous format vidéo à la manière des émissions de télévision. L’interview n’est pas une simple série de questions-réponses. Il faut une vraie mise en scène pour faire transparaître toute la force de votre histoire à travers une tonalité juste et des mots bien choisis.

Bien préparer son texte tout en se montrant spontané, tel est le véritable enjeu d’une interview. Si au format écrit, la tâche est plus abordable, l’entretien vidéo nécessite une grande maîtrise technique. De la mise en lumière à la succession des plans, tout contribue à l’efficacité de la communication. Autentik Events est à vos côtés pour vous aider à réaliser une interview de grande qualité, en totale conformité avec votre philosophie d’entreprise. En plus de notre expertise en effet, nous tissons des partenariats privilégiés avec différents professionnels du secteur marketing et événementiel.

5. La vidéo pédagogique pour raconter autrement votre histoire

On n’y pense pas forcément, mais une vidéo pédagogique peut constituer un moyen de faire du storytelling. Dans de nombreux secteurs, la publication de contenus didactiques, que l’on appelle aujourd’hui didacticiel ou tutoriel, est primordiale. C’est notamment le cas des entreprises à vocation industrielle, technique et scientifique. Transformez ces documents d’apprentissage en de puissants outils de communication. Pour cela, racontez l’histoire de votre entreprise. Présentez les chiffres-clés en rapport avec le thème de la formation. Mettez en avant les profils phares et les personnes qui ont contribué au succès de l’entreprise.

Le storytelling permettra à votre vidéo pédagogique d’être plus dynamique. On se souvient tous des enseignants qui agrémentaient leurs cours de nombreuses anecdotes. Ces petites digressions ont souvent permis de rendre ces moments plus agréables. N’hésitez pas à en faire de même pour améliorer l’image de marque de votre entreprise. Même si votre secteur d’activité n’exige pas d’expertises particulières, vous pourrez toujours réaliser des tutoriels pour aider vos clients à mieux exploiter les potentiels de vos produits et services.

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